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答题欲“卷土重来” 搜狐百度获批纷纷宣布回归市场

时间:2018/3/17 2:56:00   作者:管理员   来源:http://www.cpo999.com   阅读:543   评论:0
内容摘要:  此前曾报道过,在春节期间,直播答题手游受监管部门压力的影响,一众产品集体下架,宣布进入冬眠期。但近日,业内又传出新的消息,随着百度和搜狐分别宣布重新上线旗下直播答题手游产品,业内似乎有将这一年初的风口品类重拾的想法。  百度是此次直播答题重回市场的发起者。2月23日,百度宣布...

  此前曾报道过,在春节期间,直播答题手游受监管部门压力的影响,一众产品集体下架,宣布进入冬眠期。但近日,业内又传出新的消息,随着百度和搜狐分别宣布重新上线旗下直播答题手游产品,业内似乎有将这一年初的风口品类重拾的想法。

  百度是此次直播答题重回市场的发起者。2月23日,百度宣布,旗下好看视频退出的《极速挑战》直播答题活动,已经获得了国家广电总局的批准,并开启上线。这也是春节之后首个正式回归的直播答题手游。而此后,搜狐也紧跟步伐,旗下产品千帆直播宣布,平台的直播答题节目《知识英雄》正式延续,将在每日晚7点进行。但比较有趣的是,虽然《极速挑战》已经上线了一周,但此前更为火爆的《百万英雄》等则并没有任何重新回归的消息传出。

  从两款产品的内容来看,此次重新回归的直播答题在玩法上并没有进行新的改动,依旧是答对10道题平分奖金套路。同时,在最为核心的奖金方面,搜狐和百度显得比较理智:《知识英雄》每盘的奖金固定为100万,而《极速挑战》的奖金则是在50万和150万之间浮动。与此前的 直播答题游戏不同的是,此次两款产品都明确引入了季度的概念,如《极速挑战》将第二季度的奖金提现期截止在4月1日,而《知识英雄》则是截止在6月30日。

  但对于行业而言,恐怕最为关注的就是直播答题重新上架的资质问题。此前,国家广电总局发出通知,,要求网络直播答题平台必须具有法定视听节目直播资质,这也成为了春节前夕一大批产品下降的根源。在此次搜狐上架的《知识英雄》中,“节目备案号”的字样被放在了十分明显的为止。而《极速挑战》虽然没有加入这一标识,但考虑到此前百度官方宣布得到广电总局的批准,因此也应该对其节目进行了备案。

答题欲“卷土重来”_搜狐百度获批纷纷宣布回归市场

  此外,另一个值得注意的情况,则是反作弊被明确地写进了规定中。根据《极限挑战》的相关规定显示,活动期间用户有作弊行为(包括模拟器,插件外挂等),将会撤销游戏参与资格,并收回已经获得的奖金利益。而联系到此前今日头条的《百万英雄》诉讼搜狗的事件,很明显,答题作弊已经被明确的列入了“黑名单”中。

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  客观地来说,直播答题在今年年初所表现出来的恐怖吸量能力,使得很多厂商趋之若鹜。和区块链不同,直播答题的走红并非只是停留于理论方面,而是通过市场表现得以证实,因此这也让许多人对其更为看好,即使在经过了春节的整治之后,依然积极寻求上线。

  但事实上,我们需要注意的是,虽然《极速挑战》和《知识英雄》都已经拿到了相关资质,但这并不能说明相关部门对于直播答题的门槛就有所放宽。根据“视听许可证”的具体要求,申请视听许可证的单位注册资本必须在1000万元以上,同时还需要具有一定规模的节目制作机构和ICP相关许可。这也就意味着此前许多独立的直播答题产品难以入场。其中最为明显的例子就是王思聪所赞助的《冲顶大会》。根据天眼通的相关信息,《冲顶大会》的开发公司北京爱声声科技优先公司,其注册资本为235.3万人民币,显然不具备拿到相关资质的能力。这也是许多直播答题游戏无法在春节后重新上架的原因。

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  而对于依赖大平台的直播答题产品而言,运营的难点在在于对内容的把握。继春节前夕下令加强直播答题游戏管理之后,2月23日,广电总局再次发出通知,对现有的直播答题产品进行清理整顿。接连的行动说明,监管部门正在对直播答题不断施压。而这种压力演变到产品头上,则是对内容的严格把控,稍不注意就有可能触及红线。同时,考虑到禁止过渡炒热和过渡营销,直播答题的奖金额度也有可能面临天花板的问题。

  除了市场规定之外,直播答题还面临着流量下滑的问题。从目前上线的两款产品表现来看,《极限挑战》的千帆直播和《知识英雄》的好看视频均未能进入国内下载榜单的前100名,和此前的《冲顶大会》等产品相比,流量上有着相当大的差距。而以海外的该类节目鼻祖《HQ》为例,其最近一个月内在美国市场的排名同样出现了下滑,已经从曾经的下载总榜第1名,跌落到现在第47名。而从微信指数来看,由于春节期间的”失联“,国内用户对于直播答题游戏的关注度近乎暴跌。

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  就现在的情况而言,直播答题想要真正重回巅峰,所需要解决的不仅仅是相关监管问题,而是如何在现有的严格规定下,将用户流量吸引回来。毕竟对以广告为生的直播答题来说,流量就是生命。


标签:极速体育直播 

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